Verbod op fossiele en vleesreclame nu officieel van kracht

Sinds 1 mei 2026 is het officieel: Amsterdam heeft als eerste hoofdstad ter wereld een verbod op fossiele reclames én vleesreclames in de openbare ruimte. Een historische stap, waar de Partij voor de Dieren zich jarenlang hard voor heeft gemaakt. Met dit besluit kiest Amsterdam voor eerlijk en samenhangend klimaatbeleid en stopt de stad met het actief promoten van industrieën die bijdragen aan klimaatverwoesting, dierenleed en gezondheidsproblemen. Toch hangen er op straat voorlopig nog reclames voor vliegvakanties, benzineauto’s en vleesproducten. Dat roept begrijpelijkerwijs vragen op. Hoe zit dat precies? 

Het verbod geldt al, maar handhaving volgt later
Het Parool berichtte deze week dat wethouder Melanie van der Horst voorlopig nog niet actief gaat handhaven op het verbod. 2026 geldt volgens de gemeente als overgangsjaar. Exploitanten en adverteerders krijgen de tijd om lopende contracten af te bouwen en hun aanbod aan te passen. Handhaving en eventuele boetes volgen pas vanaf begin 2027. Dat betekent echter niet dat het verbod is uitgesteld. Het verbod is weldegelijk ingegaan op 1 mei 2026. De regels zijn vastgelegd in de Algemene Plaatselijke Verordening (APV) van Amsterdam. Daarmee is eindelijk een einde gekomen aan jaren van vrijblijvende afspraken met de reclamebranche.

Waarom dit verbod zo belangrijk is
Amsterdam investeert al jaren in duurzaamheid, schone mobiliteit en de eiwittransitie. Dan is het niet logisch dat de openbare ruimte tegelijkertijd wordt gebruikt om vervuilende industrieën en schadelijke consumptie actief te promoten. Reclame is simpelweg niet neutraal. Reclames beïnvloeden gedrag, normaliseren consumptie en sturen maatschappelijke keuzes. Net zoals we grenzen stellen aan reclame voor tabak, gokken en alcohol, is het logisch om ook grenzen te stellen aan reclame voor producten die grote schade veroorzaken aan klimaat, natuur, dieren en gezondheid. Met dit verbod zegt Amsterdam: de inrichting van de publieke ruimte moet ten dienste staan van de stad en niet van de industrie. 

Eerste hoofdstad ter wereld
Met dit besluit loopt Amsterdam internationaal voorop. Nog nergens ter wereld werd in een hoofdstad zowel fossiele reclame als vleesreclame via de wet uit de openbare ruimte geweerd. De Partij voor de Dieren diende dit voorstel samen met GroenLinks in. Gelukkig koos een ruime meerderheid van de gemeenteraad uiteindelijk voor klimaat, dierenwelzijn en gezondheid boven de belangen van grote vervuilende industrieën. We hopen dat snel veel meer steden zullen volgen.

We blijven druk houden op uitvoering
Dat de handhaving later start, verandert niets aan de betekenis van dit besluit. Tegelijkertijd vinden wij het belangrijk dat de nieuwe regels niet alleen op papier bestaan, maar ook daadwerkelijk zichtbaar worden in het straatbeeld. Daarom blijven we de komende periode de uitvoering kritisch volgen. Want uiteindelijk moet dit verbod leiden tot wat Amsterdammers beloofd is: een openbare ruimte die niet langer wordt ingezet om klimaatvervuiling en dierenleed actief te promoten. Amsterdam heeft een duidelijke keuze gemaakt voor de toekomst. Nu is het tijd om die keuze ook zichtbaar te maken op straat. 

Zie je toch nog fossiele of vleesreclames?
Ja, helaas kan dat nog voorkomen. Hoewel het verbod sinds 1 mei 2026 officieel van kracht is, heeft het college besloten een overgangsperiode te hanteren. Dat betekent dat wanneer er nu een handhavingsverzoek wordt ingediend naar aanleiding van een reclame voor bijvoorbeeld vliegreizen of vleesproducten, adverteerders eerst een hersteltermijn krijgen. Pas vanaf 1 januari 2027 zal de gemeente actief gaan handhaven. 

Ook blijkt dat bedrijven zoals Burger King het verbod omzeilen door bijvoorbeeld burgerreclames te voorzien van zeer kleine lettertjes, met: "geschikt voor vegetariërs". De Partij voor de Dieren vindt dit misleidend, zo reageerden wij ook op vragen van De Telegraaf. Het is onduidelijk en moet wat ons betreft niet de standaard worden.

Nu het verbod geldt, zou de openbare ruimte zo snel mogelijk vrij moeten zijn van reclame voor producten en sectoren die bijdragen aan klimaatvervuiling en dierenleed. We roepen bedrijven daarom op om niet te wachten en nu al hun verantwoordelijkheid te nemen. Eén ding staat vast: het verbod blijft overeind. Het is nu aan de gemeente en de sector om ervoor te zorgen dat dit ook zichtbaar wordt in het straatbeeld.